인터넷을 쓰다보면 항상 접하게 되는 것이 온라인 광고입니다.
이렇게 온라인 광고를 접하시다 보면 낯선 단어를 마주하게 되는데요.
최근에 구글에서 에스센스 광고 수익을 기존 CPC에서 CPM으로
정책을 바꾼다고 발표를 했었죠.
저도 예전엔 그냥 용어를 깊게 생각하질 않았었는데
이번에 정확하게 알고 싶어 졌습니다.
그래서 오늘은 온라인 마케팅 광고용어에 대해서 알아보겠습니다.
많이 사용되는 용어를 중심으로 정리해 보겠습니다.
온라인 광고용어 총정리
CPM (Cost Pre Mille) 광고
CPM은 Cost Per Mille 의 약자입니다. 1000번 노출 당 비용을 말하는 것으로 보통 CPM 이 1,000원이라고 하면 천번 노출당 1000원, 즉 노출 1번에 1원이라고 생각하시면 되겠죠. 물론 노출의 질도 중요합니다만, 일반적으로 CPM 이 낮을수록 비용 대비 저렴하다고 생각하면 됩니다. CPM광고는 광고상품의 비용을 노출당 비용으로 책정하는 광고상품입니다. 클릭수는 보장이 되지 않지만 노출수가 보장이 되는 상품입니다.
CPC (Cost Per Click) 광고
Cost Per Click 의 약자입니다. 1번 클릭당 비용을 말하죠. CPC가 낮을 수록 비용 대비 많은 유입이 있었다고 생각하시면 됩니다. 참고로 네이버 검색광고(키워드광고)의 전체 평균 CPC는 300원 대 정도라고 하죠. 물론 내 사업에 맞는 질 좋은 클릭인 것이 중요하겠지만, 같은 비용으로 많은 클릭을 확보하는 것이 일반적으로 효과적이라고 판단합니다. CPC 광고는 클릭당 광고상품으로 클릭을 기준으로 비용이 과금되는 광고상품입니다.
CTR (Click Through Rate)
노출 대비 클릭한 비율, 즉 클릭률을 의미합니다. 한마디로 페이지뷰당 클릭수입니다. 페이지 조회수가 200회이고 광고클릭이 1이 발생하게 된다면 클릭률은 0.005, 즉 0.5%가 됩니다. 이 CTR이 높다는 것은 게시글이 광고클릭을 유도하기 좋은 주제의 글이라는 뜻이 됩니다. CTR = Clicks / Impressions
RPM (Revenue Per Mille)
1,000회 노출당 광고 수익(RPM)은 추정 수익을 발생한 광고 노출수로 나눈 다음 1,000을 곱한 값입니다. 예를 들어 광고 노출수 45,000회의 예상 수입이 180달러인 경우 광고 RPM은 ($180 / 45,000) * 1000, 즉 4달러가 됩니다.
DA (Display ads)
- 디스플레이 광고 (일반적으로 온라인 배너광고라고 많이하시죠) 는 인터넷 공간 속에 띠나 박스 형태의 이미지로 노출이 되는 광고상품을 말합니다. 네이버 롤링보드나 타임보드, 구글의 GDN 등 인터넷 서비스나 콘텐츠를 제공하는 매체라면 보통 이런 DA를 수익모델로 하는 경우가 많죠.
SA (Search ads)
- SA는 검색광고, 혹은 키워드를 광고를 의미합니다. 네이버 파워링크, 다음 프리미엄링크 등 검색 시 하단에 나타나는 광고를 의미합니다.
네트워크 배너광고
- 네트워크 배너광고는 구글의 GDN이나 리얼클릭 등 다양한 매체의 공간을 묶여서 판매되는 배너광고 입니다. 한 번 집행으로 여러 매체에 동시에 광고 노출이 가능하다는 장점이 있고, 매체사 입장에서는 광고영업의 어려움을 덜 수 있다는 장점이 있습니다. 포털배너광고에 비해 일반적으로 비용 대비 노출량이나 클릭수도 많은 경우가 많습니다.
CPP 광고
- Cost Per Period 의 약자로 기간보장형 광고상품입니다.
CPA 광고
- Cost Per Action 의 약자입니다. CPA는 내가 원하는 사용자의 액션 (회원가입, 설치 등)을 하게 하는데 사용된 비용입니다. 따라서 CPA 광고는 액션을 보장해 주고 그 액션에 대해 비용을 과금하는 형태입니다.
CPI 광고
- Cost Per Installation 의 약자입니다. CPA의 하위 분류하고 생각할 수도 있겠네요. 일반적으로 모바일 게임 등 모바일앱 서비스를 제공하는 곳에서 많이 집행을 합니다. 설치 당 비용을 과금하는 형태로 광고주 입장에서는 비용 내에서 설치 수를 보장받을 수 있다는 장점이 있죠. 다만 매체사 입장에서는 설치 수를 보장해야 하므로 CPC 광고상품 등에 비해서는 단위당 비용이 큰 편입니다. 주로 캐쉬슬라이드 등 리워드형 광고를 제공하는 서비스에서 집행이 가능한 광고입니다.
Impression (노출량)
내 광고가 얼마나 보여졌는지 나타내는 지표입니다. 사실 몇십, 몇백만, 몇억회 노출이 되었다고 해도 실감은 잘 안 되시는데요^^ 매체나 디바이스, 소재, 카테고리 등에 따라 정말 많이 다르지만 배너광고 클릭률을 평균 0.1% 정도라고 한다면 100만회 노출이 되면, 유입은 1천 명 정도가 유입된다는 식으로 생각하시면 조금 감이 잡히실까요.
Click (클릭수)
내 광고가 얼마나 클릭되었는지 나타내는 지표입니다.
ROI, ROAS
ROI 는 Return On Investment 의 약자로 투자수익률을 의미합니다. 투자를 광고로 한정 짓는다면 광고 비용 대비 수익률이라고 할 수 있겠네요. (투자를 광고로 한정 짓는다면 광고로 인한 수익을 광고비로 나누어주면 됩니다. 매출과 수익은 다를 가능성이 크므로 ROI 와 ROAS 수치는 다를 확률이 높겠죠.) ROAS 는 Retuin On Ads Spending 의 약자로 광고수익률을 의미합니다. (광고로 인한 매출액을 광고비로 나누어 계산하면 됩니다.) 두 가지 수치 모두 마케팅 활동 혹은 광고집행 시 효율을 따질 때 사용하는 지표입니다. 둘 다 수치가 높을수록 좋은 거겠죠^^ - 이러한 지표 분석을 위해서는 정확한 지표 체크를 위해서 로그분석 툴을 활용하시는 것이 필요합니다.
여기까지 '온라인 마케팅 광고용어'에 대해서 정리해 보았습니다.
가장 많이 일반적으로 사용되는 용어들만 알아 두어도 어려움이 없으실 것 같아요.
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